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“我们正在效仿拉瑞安工作室的模式，通过抢先体验不断完善游戏，”马勒表示，“确保正式版能呈现独一无二、定义一代玩家的作品。”
春节将至，本年游戏圈的年味却有些不通常了。
往年这时候，各个厂商频频都在争相放“大招”：一堆新游戏扎堆上线，你来我往，吵杂得像除夜夜的鞭炮。
但本年，这种鞭炮声似乎寥落了不少——你很出丑到那种万众期待的“重磅炸弹”级新作了。
巨头们都证实地调转了船头。、网易、米哈游……大多厂商都不再在春节拚命用新品往外“捞新东说念主”，而是回来对自家老玩家们给出了满满福利：线上福利拉到满，线下行径玩出花，中枢见识就一个——让“家东说念主们”这个春节，在咱这玩得爽朗、待得倨傲。
一场莫得硝烟的“存量保卫战”，悄然成了本年春节档的主旋律。
新游降温：春节档难见“重磅炸弹”
2026年春节档，游戏行业呈现出赫然的新特征。与往时几年游戏扎堆上线的吵杂表象比较，本年由一线大厂主导的、预期较高的全新游戏上线数目赫然减少。
同期你也不错不雅察到，在春节前后的中枢时段，国内商场假想上线的新游数目并未几。具备一定驰名度的作品如《沙石镇时光》、《小小梦魇》、《潜水员戴夫》（国服）等居品，其上风也主要成就在PC版块已奏凯的基础上。
本年竟然的、从零运转的“重磅炸弹”级新作在春节档呈现缺席情状。同期腾讯、、米哈游等头部企业，其春节营销重点均未放在全新游戏的限制化履行上，关系新品多处于测试或预热阶段，并未开启全面的公测或上线攻势。
现时商场环境下，一个新用户获取本钱比较几年前已是翻了不啻一倍，春节档诚然流量大，但竞争也非常强烈，在用户总量见顶、获取新用户本钱腾贵确当下，押注一款全新游戏在竞争尖锐化的春节档“解围”，其风险与插足产出比都让其看起来愈发不合算，算来算去，还不如把元气心灵和资源，花在照旧随同许久的老一又友身上。
于是奈何让老玩家在春节假期玩得更爽朗、停留更久，便成为了本年各家游戏春节运营的重要。
率先是本年春节技能，各大热点游戏不再护讳“撞档期”，多家游戏都专注于自家用户，采集推出了一系列重磅春节行径，试图以高性价比回馈诱导玩家并增强玩家粘性，提高玩家雅瞻念度。
《强人定约手游》抢先开启了艾欧尼亚典礼，推出了多项新春福利。把柄官网讯息，2026年灵运卡仅需99点券，即可省下特殊5000点券。
《王者荣耀》小马商店升级，联动皮肤免费换，666限时点券登陆就送，参与行径更可保底上千点券，还有各式免费皮肤上新，据说、史诗皮肤打折等等一系列行径。
《和平精英》也公布了新春福利，玩家体验新版块、集会代币，即可兑换马年主题外不雅、飞行器、套装等说念具。
而米哈游旗下《原神》于1月30日开启海灯节“奔霄颂玉轮”任务，上架新皮肤与行径。
《崩坏：星穹铁说念》4.0版块行将上线，一系列行径都将袭来，多个十连相送，还有截止5星脚色免费七选一。
还有2月5日采集开启的腾讯《逆战：改日》启动S1鬼吹灯赛季、《金铲铲之战》开启一年一度的[天选福星]赛季、《丧胆协议手游》的新春版块等等，网易游戏《长时赓续》新春版块、库洛《鸣潮》3.1版块[赠予雪中的你]、畅游时间的《天龙八部·归来》新春版块等等……
总之，本年险些各家厂商，都在我方的王牌游戏春节档中，拿出了看家程序来“固粉”，让它们的玩家粗鲁在游戏内爽过这个春节。
不啻线上：从假造场景到实体千里浸
更赫然的不同，还有本年春节中，除了线上福利，线上配资平台越来越多游戏厂商将春节年味蔓延至线下，通过跨界联动与线下行径为玩家创造更多千里浸式体验，从线上到线下都感受不通常的“游戏年味”。
腾讯游戏旗下的《三角洲行动》告示与海底捞开启联动。自2月7日起，《三角洲行动》与海底捞的联名套餐、外送套餐及多家主题门店将在寰宇同步上线。
网易游戏旗下的《蛋仔派对》近日则与高鑫零卖旗下中枢品牌大润进展成深度跨界合营，共同推出年货大街寻宝行径。
同期本年游戏线下行径的筹备也愈发精良和千里浸式。强人定约IP初次端手游新春大联欢，其峡谷贺年秀与WRL年度总决赛将在上海一同举办。
行径邀请罗云熙、常华森、痞幼等明星嘉宾与LPL、WRL明星选手同台竞技。
外场区域则被打造为充满年味与峡谷元素的千里浸式体验空间。“蕊雪梅苑”区域收复了手游峡谷庭院场景，玩家不错打卡领对子，或在祝贺绸带上写下新年祝福系于“祈愿梅树”之上。
《原神》“海灯节”走进了上海南站与上海虹桥站，不仅有各个来自“璃月”的脚色皆贺新年，其线下海报还加入了对中国传统节日的兴致科普，让更多玩家与全球在返乡路线中，也能试吃这份不通常的“年味”。
与此同期，还有《王者荣耀》三大非遗灯会庙会、马年截止皮肤联动六大博物馆等线下行径握续来袭，为玩家在线下也提供年味满满的“马年”王者体验。
从抢东说念主到“固粉”
而如今游戏行业春节战术的变化，也折射出现时商场环境的深档次革新。
跟着国内游戏商场用户大盘又一次见顶，获客本钱高升，玩家的存量价值愈发突显：相较于获客高，且难以料到的新用户，现存熟谙用户的长期收益更为踏实且杰出，不少热点游戏的行业营销重点都正从“为新游戏拉新”转向“为老游戏促活”。
春节假期这个玩家领有连合散漫时刻、酬酢活跃度高的黄金时期，严容庄容地成为了厂商激勉游戏内玩家活跃和消耗，并已毕“固粉”的绝佳时机之一。
厂商选用在此刻采集开释最强福利和最新推行，能最大后果地连结用户细心力，安适其日常使用民俗，并刺激节日历间的消耗意愿。
前年的DataEye推敲院春节申报不雅察中表示，2025年农历春节前后15天，买量投放TOP100款游戏中，存在版更的游戏占比达到39%，而这一数据在2024年同期为30%。而按照本年春节的情况来看，这个趋势和占比率极大可能还会进步。
2026年春节，游戏行业莫得敲响以往大宗重磅新品格杀的战饱读，却吹响了深耕存量的军号。
头部厂商在春节技能的“保守”布局，并非毫无启事的退守，而是历程抽象犀利考量后的感性选用。历程多年的春节商场博弈，厂商们渐渐发现，春节技能推出新游的插足与申报早已弗成正比，以至出现“高插足、低产出”的莫名场面。
一方面，春节技能用户的时刻高度散布，大多用于走亲访友、家庭团员、户外舒服等线下行径，留给新游试玩、探索和留存的有用时刻格外有限，新游念念要在宽阔文娱口头中解围，吸援用户握续热心的难度极大；另一方面，春节技能游戏行业的履行本钱居高不下，无论是线上告白投放、渠说念合营，如故线下物料宣传，用度都较日常大幅高涨，而新游的用户转念率却逐年下落，盈利空间不停压缩。
基于此，与其破耗大宗元气心灵和本钱去拓展那些难以留存的新用户，不如把有限的资源精确插足到照旧千里淀的老用户身上，通过良好化运营进步老用户的活跃度、包摄感和付费意愿，反而能获取更踏实、更可不雅的收益。
这种“不抢东说念主只固粉”的行径，并非意味着行业失去了跳跃心，而所以一种更熟谙、更可握续的口头，迈向高质料发展的改日。关于玩家而言，这也意味着他们将更多地被动作“老一又友”而非“新流量”来对待，有望在熟悉的假造世界里获取更踏实、更丰富的随同与体验。
跟着越来越多“存量保卫战”的开启，如今的游戏行业也愈发进入了以深度用户运营、IP生态成长和居品长线人命力为中枢竞争力的新周期。
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